Nike, Paris 2024 Yaz Olimpiyatları öncesinde Kobe Bryant, LeBron James, Serena Williams, Cristiano Ronaldo üzere dünyaca ünlü sportmenlerin yer aldığı bir kolektifi içeren, yeni reklam kampanyası “Kazanmak Herkesin Harcı Değil”i tanıttı.
Kampanya filmi isteyen herkesin kazanan olabileceğini ve zafer arayışının hayatın her kesitinden beşere nasıl ilham verebileceğinin altını çizerek, “Kazanmak Herkesin Harcı Değil” diyor. Yıllardır öykü anlatıcılığı ile atletlere ilham vermeyi hedefleyen Nike, Willem Dafoe’nun seslendirdiği ve Kim Gehrig’in yönettiği kampanya sinemasıyla kazanma tutkusunun ne manaya geldiğini ve zafer arayışını kutlamanın tüm atletler için en büyük ilham kaynağı olabileceğini dünyaya gösteriyor.
Kampanya, sportmenlerin tepeye ulaşmak ve olimpiyat sahnesinde yer almak için gereken yürek, kararlılık, fedakârlık ve tutku hislerini tabir etmenin ve göstermenin yanlış bir şey olmadığının altını çiziyor. Bir manifesto niteliği taşıyan sinemada LeBron James, Serena Williams, Giannis Antetokounmpo, Qinwen Zheng, A’ja Wilson, Vini Jr., Jakob Ingebrigtsen ve Sha’Carri Richardson üzere ünlü atletlerin öykülerine yer veriliyor. Bu sportmenler, maksatlarına ulaşmak için verdikleri çabayı ve gösterdikleri azmi izleyicilere aktarıyorlar. Kampanya, izleyicilere yalnızca muvaffakiyete ulaşmanın değil, bu yolda gösterilen eforun ve azmin de ne kadar kıymetli olduğunu vurguluyor.
Nike, sinema aracılığıyla atletlerin sahip olduğu içsel gücü ve kazanma dileğini tüm dünyaya ilham kaynağı olarak sunuyor. “Kazanmak Herkesin Harcı Değil” marşı dışında, kampanya sportmen genişletme sinemaları, ikonik manzaralar, toplumsal medya uzantıları ve dünya çapındaki kentlerde dış yer reklamlarını da içeriyor. Nike GMO’su Nicole Graham kampanya sineması ile ilgili; “Nike’ın kıssası sportmen kıssasıyla başlar. Her vakit bu türlü olmuştur ve her vakit bu türlü olacaktır. “‘Kazanmak Herkesin Harcı Değil” herkesin kazanabileceğini gösteriyor, şayet gerekeni yapmakta istekliyse…” diyerek kampanya vurgusunun altını bir defa daha çiziyor.
Kampanyanın Türkiye yüzü olan ve Türkiye Bayan Ulusal Voleybol Takımı’ndaki zaferleriyle farklı spor kollarındaki atletlere ilham veren Ebrar Karakurt; “Zaferlerim Sessiz Olmayacak.” Derken, Zehra Güneş; “Galibiyet Bırakması Sıkıntı Bir Alışkanlık.” ve Melisa Vargas; “Kazanmayı İstemiyorsan Çoktan Kaybettin.” diyor.
Kaynak: (BYZHA) Beyaz Haber Ajansı
